又是一年鹊桥会，8月22日正值七夕节，虽赶上工作日，天公还不作美，但宁波节日氛围依旧浓厚，“浪漫经济”持续升温。商家在新花样、新玩法、新概念、新活动上推陈出新，营造甜蜜节日氛围的同时提供了更多选择，让市民的心意变得更有新意。

体验式消费更受青睐

【资料图】

说到浪漫，粉色必是主题色。

在宁波老外滩步行街上，近5米高的粉色小熊和两面粉色小熊墙从前几天开始，就成为市民拍照打卡的不二选择；宁波阪急四楼庆典广场特设由无数粉色泳圈打造的浪漫城堡，衬托“无粉不爱”的主题；宁波万象城的七夕主题城市3D光影渲染了整个摩天轮，如梦似幻……

更适合体验的场景布置展现出强劲吸客效应。以万象城为例，8月19日—20日两天，该商场实现销售额2700万元，同比增长113%，客流量达到21万人次，同比增长134%。

七夕节不只是情人节，七夕夜也是少女祭祀星神、祈求心灵手巧的浪漫之夜。因此，穿上漂亮汉服，盘好古典头饰，约上三两好友出游逛市集，成为甬城不少年轻人的过节选择。

“这阵子预约汉服体验的人多了很多，七夕节当天我们还接了梁祝文化公园的集体汉服婚礼订单，所有化妆师都出动了。”宁波某汉服体验馆的负责人陈雯最近忙得脚不沾地。

据她介绍，2023年顾客更倾向于选择形制相对考究的款式。前来体验的顾客年龄普遍在20岁至35岁之间。

“穿着传统服装逛传统文化市集，才是过传统节日的好方式。”现场挑衣服的市民崔小姐笑盈盈地说。

礼物体现浓浓爱意

七夕送什么，是个老生常谈的话题。

8月22日一大早，宁波二百商场涌入了大批客流，尤其黄金专区人潮涌动。“七夕期间黄金优惠力度很大，我还抢到了消费券。”市民李女士很快选中一款转运珠，用黑色皮绳串起，看起来十分大气。

“以往七夕节，购买黄金的多是男性，今年有很多女生来专柜挑选寓意好的黄金饰品送给男友，黑色手绳最受欢迎。”某专柜的柜员说。

在某手作店，手工制作纯银戒指的团购套餐的年销量已超过1000份。尽管8月22日是工作日，预约制作戒指的仍有不少。

“比起其他方式，我更喜欢亲手制作礼物送给对方。”说话间，姚女士正与男友小心翼翼地往戒指上刻字。最后戴上成品的那一刻，两人眼中的惊喜藏都藏不住。

年轻人过节更理性、更自洽

这个七夕，鲜花等传统消费业态也出现了新变化。

“今年前几个节日的生意出现滑坡，我这次备货谨慎多了，却没想到前一天很多花店突然集体爆单，红玫瑰、白玫瑰都被抢完了。”8月22日上午，独立花艺师叶青熬了个通宵却发现手头已经无花可用，她只能抓紧时间寻找花材，“七夕节期间，弗洛伊德、卡布奇诺等花束价格普遍比2月14日、5月20日低不少，这也助推七夕节花束销量大涨。”

近一周，某买菜App上日常鲜花尤其玫瑰品类的销售达到高潮，香槟玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等花束的销量比8月上旬增长了近5倍。

“节日鲜花消费背后，代表着一部分年轻人开始选择用更理性、更自洽的消费形式过节，他们重新理解并定义了‘仪式感’。”该App相关负责人说。

“传统节日消费已经成为更加重要的消费热点，是拉动消费增长的新生力量。相关数据显示，今年七夕消费热度已经超过2月14日和5月20日。”宁波商务经济研究所副所长江玉兵说。

他表示，想在消费新形势下让传统节日消费获得持续性发展，宁波还需要在消费方式与文化底蕴的融合上做文章，通过文化认同推动创意消费的产生，通过线上线下联动，全方位满足人们对浪漫和个性化的追求。