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Q2手机出货榜华为再现身 大洗牌或即将来临?

2023-07-31 17:27:05     来源 : 腾讯网

最近,著名市调公司IDC发布了2023年第二季度中国手机出货量数据,而此次数据看点颇多!报告不仅显示,Q2国内手机出货量下跌2.1%,虽然依旧处于下滑状态,但已是近些年来难得一见的跌幅减缓态势。同时,IDC的TOP5榜单中,还出现了六个厂家,其中小米和华为并列第五,华为更是在阔别出货量TOP5榜单三年之后,重回这一榜单,可以说是历史性的一刻!


(资料图片)

头部厂家市占比减少,市场或酝酿大洗牌

这些年来,国内TOP5出货榜单一直被荣米OV+苹果牢牢把控,而TOP5厂家的市占率更高达90%左右。而在Q2时,不仅华为在TOP5厂家中亮相,而随着魅族回归,以及摩托罗拉不错的市场表现,其他类厂家也获得了5.6%的增幅。如果将华为与其他的市场份额相加,其市场份额更突破了20%,这让前5厂家的市占率降低到了80%左右。

无独有偶,不仅在国内厂家的TOP5中出现了新面孔,在Q2的全球出货量中,传音也因Q2出货量暴涨22%,在TOP5厂家普跌的情况下,取代了长期霸榜的vivo,登上了TOP5榜单。

尽管不同市调公司对于华为和传音登榜在统计数据上还有一定差异。但不得不承认的是,手机市场在Q2时,已经悄然出现了变化。毕竟,在出货量连续下跌的情况下,诸多厂家都进行了市场策略的调整,以控制产能,而这样的调整,就容易让产品线出现较大空隙,这其实也给其他厂家创造了市场空间。

反周期增长也成为不少厂家打破原有市场格局的最佳选择,在鲶鱼效应影响下,市场或酝酿着一次重大洗牌,也许,TOP5厂家在未来,还能看到新的面孔。

华为强势回归,未来能走多远?

其实在年初,趣写观点就曾经预言华为有望在今年重回TOP 5,不过我们预言的时间点是年底,但凭借供应链改善和供货量增大,以及P60系列不错的表现和华为在618期间的促销活动,让华为件登录TOP5的时间点提前到了Q2。仅有4G手机就能立足TOP5,由此可见华为的品牌号召力和产品表现力,是相当出色的!

不过,由于华为还身负诸多制裁,而在Q3时,随着P60系列热度的降低,Mate 60系列虽然会在Q3发布,但发布于9月,很难在Q3形成有效销量。因此,华为在Q3时很难在榜单上再进一步,甚至可能跌出TOP 5行列。但华为的转机或在Q4出现,这不仅因为Mate 60和nova 12的发布会在Q4给华为带来巨大的销量,而业界还传闻,华为将在Q4发布支持5G的新麒麟芯片。如果这一传言实现的话,那么在Q4华为有望在国内出货榜上拔得头筹。当然,即便华为在国内高居榜首,由于各项制裁的存在,华为在全球榜上依旧很难进入TOP5行列,华为想要回到巅峰时刻,不仅要靠自身的努力,还需要环境的向好才可能实现。

华为回归,谁先承压

华为回归,谁先承压?这一直是个大家争论和敏感的问题,但却是不容回避的,毕竟,手机出货量还在萎缩,而华为市场份额的扩大,无疑会压缩其他厂家的市场空间。

应该说,华为的回归让市面上所有厂家都在承压,出色的高端产品系列,让苹果承压;出色的线下渠道,让OV承压。

而从Q2的数据来看,市占萎缩最大的就属荣耀和小米了,而这两个品牌市占率的下滑,或与华为的回归有直接关系。

尽管荣耀和华为已经分家多年,但不得不承认的是,华为情怀是不少人选择荣耀的原因,甚至时至今日,还有不少对手机不太了解的人,认为荣耀是华为的子品牌。而荣耀在设计语言上,也很有“华为”味,这在华为产品线较少,产品供应不足,产品价格较高时,会让不少华为粉转向荣耀,而独立后的荣耀,必然要追求产品线的全面化,让其失去了原有高性价比的定位。

而当华为回归时,必然会有一批将荣耀当做华为替代品的用户,回归华为,从而给荣耀带来不小的冲击。这也是我们近期能看到华为和荣耀开始“友商互撕”的原因,其目的也许就是让更多人知道两个品牌都具有独立性吧。

坦率地说,我不太理解华为和小米的粉丝为何会如此对立,甚至互撕。但这是现实,而更不能理解的是两个互相敌视的群体按道理是很难互相转换的。但现实却是,用户在小米和华为间的转换率还不低。这些反常只能归纳为支持归支持,购买归购买。不少消费者在买产品时,往往是心口不一的。

当然,小米Q2的大幅下跌,不只是华为复苏造成的,如今年的Realme和一加在打法上几乎和红米一样,用极致性价比,大闪存和大内存来与红米贴身肉搏,这种类似于用魔法打败魔法的做法,就让红米相当难受,而较重库存和小米重心转向造车等问题,也让小米在资金面承压。这都让小米在618大举促销并获得成功后,其Q2出货量降幅依旧高于其他厂家。

苹果存在的市场变数

在华为快速增长下,苹果Q2成为TOP5中除华为之外唯一的增长厂家,这也在一定程度上说明,华为也难以在高端市场上正面对抗苹果,在高端机市场上,已然是苹果一家独大,其他厂家只能对苹果进行阻击。

可以说,在现阶段,能够打败苹果的只有苹果自己。

而作为苹果而言,iPhone 系列存在两大隐患,首先是一年一型的做法,让销量高度依赖于产品表现,一旦产品翻车,对于其未来一年的销量会产生极大的影响。其次则是当苹果触及销量天花板时,其急需加大不同系列产品的差异化,以引导消费者购买高端产品,增加收入和利润。

而从现有情况看,iPhone 15或在设计语言上出现较大改变,而iPhone 15 Pro系列和标准系列的差异也可能再次拉大,同时iPhone 15的价格还可能创出新高。这样的变化会延续苹果的辉煌,还是会引来果粉的反对浪潮,要等到Q3 iPhone 15的发布才能知道了。

OPPO和vivo市场策略出现差异化

以往说到OPPO和vivo时,我们一般是将两个厂家放在一起说,毕竟,两个厂家无论是出货量,宣传方式还是市场策略和定位都高度一致。但这一切,在今年发生了变化,从Q2中国出货量来看,虽然OV的出货量基本相当,但OPPO表现差强人意,仅下跌2.1%,与市场整体跌幅基本一致,而vivo下跌接近12%,放在全球市场出货量来看,OV差异更加明显,OPPO下跌幅度低于三星、苹果、小米等厂家,表现相当亮眼,而在一些榜单上,vivo已被传音挤出TOP5行列,沦为其他。

究其原因,就是OV在市场策略上出现了差异化,原本低调的OPPO开始变得激进,虽然主品牌OPPO的策略变化不大,但子品牌一加和Realme却加大了攻势,从巨额补贴到0利润销售,从紧贴红米的高性价比打法到增加子品牌系列和宣传力度。以子品牌试探市场反应,增加网上销售的比率和音量,从而提升出货量。

相对而言,vivo则延续了以往较为保守的态势,这也让其产品在市场上的热度较低,从而影响了出货量。在这里,我们想要强调一下,所谓激进和保守策略,并没有优劣之分,毕竟,保守虽然难于拓展市场,但贵在稳定;而激进跑得快,但跌倒的概率也更高一些!

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