潮新闻客户端 编辑 朱研 刘睿阳 设计 骆颖馨

这届“618”，堪称史上最卷，被寄予厚望的战绩，关系着消费信心的是否复苏，各大电商平台都使出了浑身解数。

(相关资料图)

往年各平台花样百出，玩游戏赢积分、优惠券，再到组队分礼金…今年只有一个字：“直接”。

但在花钱这件事情上，2023年的年轻人们似乎正变得越来越谨慎，撩也没用，他们并不见得会盲目出手。记者在“618”期间浏览了各大平台的热搜词条，像小红书、豆瓣等相关平台的话题讨论，发现很多年轻人早在618之前，就开始将自己需要的商品放到了购物车里，等“618”到了的时候，比比价格，确实降价了，再去买。越来越多的人正在成为“会省又懂花”的聪明消费者，从而使自身的消费实现幸福更大化。

这届年轻人的“618”到底有多理性？

据小红书发布《2023年度生活趋势》报告显示：物质无限但收入有限的情况下，人们的消费观变得更加理性，追求实用、目标清晰、删繁就简的“简法生活”，2022年相关笔记数量同比2021年上涨了242%，“闲置循环”相关笔记数量同比上涨814%。多家电商平台公布的“618”数据也显示，消费者对各类“非必需品”的需求不断降低，更青睐于购买日化用品等刚需商品。

今年“618”期间，越来越多的年轻人不再冲动买买买，“只买对的，不买贵的和不需要的”成为不少人的共识。

年轻人对“618”的消费态度为何变了？多位年轻消费者在社交平台发表自己的看法，有人表示今年刚毕业工作，开始挣钱后对自己越发抠门了；有人觉得，每年有不少购物节，需要的东西在平时就买了，不必特意等到某一天集中囤，而且有越来越多的人表示“618”会在活动前先提价再以各种名义降价，貌似优惠的力度也不是很大；还有人表示，希望自己买的东西都是出于真实需求，而不是仅仅因为优惠。

记者在豆瓣“不要买！消费主义逆行者”“不买了！拔草互助协会”等小组里发现，有近36万名成员尝试对不理性的购物行为进行反思，但他们并不是拒绝消费，而是为了精准消费。他们在组里分享买过的踩雷品、智商税品、伪需求品，进行对比、讨论，比如：夏天的T恤没必要买太贵的，而是要看面料选舒适的；“618”不要囤太多食物，免得吃不完容易过期；蚊帐比驱蚊灯性价比更高、更实用……真正弄清楚自己的需求，不做盲目跟风的消费者。

近年来，电商平台的促销玩法花样百出，设置了不少凑单满减、捆绑销售、游戏组队等活动，活动复杂到让消费者感到不悦。有调研数据显示，有超过50%的消费者最反感的618购物节平台活动是捆绑套餐出售，其次是超级喵运会等游戏组队活动和满减凑单等。虽然各大电商平台都宣传不用熬夜、不玩数学、简单消费，但不管是跨店减，还是下单就减，每次搞活动都要为了凑，算下来钱一点也没少花。“这次活动之前，把购物车里的物品筛选了好几轮，只留下确实需要的东西，和以前相比，这次网购的东西是最少的。”王女士向记者说到。

在购物方向上，不少网友表示自己在购物时会以“抄作业”的形式购买，平时工作忙碌的女生在购物时颇有诀窍，她们会定期检查闺蜜的购物车，然后取其精华去其糟粕，这样既能跟着省钱，也能对自己的购物单查漏补缺。不过，也有许多网友表示，这样虽然省时省力，但还是建议自制力不足的朋友慎重，防止头脑一热，跟风种草，导致囤积的化妆棉堆成山，买回来的零食成了临期食品。

购物节各大平台大秀“诚意” 消费者货比三家

今年的“618”更像是各大电商平台和直播电商最紧张的一次“大考”。为了取得好成绩，各大平台纷纷秀出诚意，加大补贴力度。相较于往年，今年各平台的商家都是单刀直入，直接打起价格战，可谓是“简单直接”。

记者在梳理中发现，消费者认为网络购物节比较重要的有：双十一购物狂欢节、年货节、618购物狂欢节等。不同的购物节有各自特点和优势，会对消费者产生不同的吸引力。记者也在这份最直观的报告中发现，其中有44.61%的消费者认为618购物节活动的折扣最大，他们会在购物节开始前就思考自己想要买什么，应该买什么，在优惠的时节选择合适的商品。

伴随着消费升级，消费者的需求逐渐凸显个性化，从个人特点出发进行产品的选择，越来越多的消费者不再看重产品的多重功效，而是对产品的实用性与自身的契合度有了更高的要求。

记者发现，美妆个护、服饰鞋帽等类目从众多商品类别中脱颖而出，尤其受消费者喜爱，数据亮眼。

把实体店当试衣间，在心里默念穿过、拍过等于买过……记者还发现，现在的年轻人绝不在衣服上多纠结，也不再过多纠结品牌价值，而是秉着能省则省的原则。

总之，不管是何种原因，随着网购的日益普及以及消费者的日益成熟，年轻人已不再为“大促”而狂，盲目地“买买买”。不可否认，“618”大促肯定会有物美价廉的商品和一定程度的实惠，但确实也会有各种套路夹杂其中，到底能不能“买”，或者该不该“买”，决定权都在自己手里。